DER NEUE PEUGEOT E-2008: EINE GLORREICHE RÜCKKEHR

Wir Designer sind wie vielsinnige Schwämme, so sage ich gerne. Gesellschaftliche, umweltbezogene, architektonische oder künstlerische Trends – alles dient uns als Quelle der Inspiration. Wir sind im Kern dessen, was sich bewegt, und unsere künstlerische Arbeit wird genährt von unserem tiefen Verständnis der heutigen und zukünftigen Welt.

 

Natürlich verfolgen wir aufmerksam, was unsere Wettbewerber in Bezug auf Kreativität und mutige Ideen tun, doch wir pflegen unsere eigene Geschichte. PEUGEOT ist eine Marke mit einer starken Identität und einer präzisen, stets aktualisierten Ausrichtung. Diese Ausrichtung leitet unsere Arbeit als Designer und fungiert als Wegweiser für unsere formale Sprache und Signatur.

 

Im Rahmen der Erneuerung des Fahrzeugdesigns sind unsere Leitworte Identität und Modernität. Unser vorrangiges Ziel ist es, uns mit der Automobil-Modernität des Augenblicks zu verbinden. Genau das ist es, was unsere Arbeit lenkt.

Im Bereich Produktentwicklung werten wir zunächst das Feedback unserer Kunden aus, um herauszufinden, was ihnen am Fahrzeug gefällt und welche Bereiche in Bezug auf Technologie und Infotainment verbessert werden können. Durch qualitative und quantitative Studien gewinnen wir zudem wertvolle Erkenntnisse über unseren Wettbewerbsvergleich.

Die Erneuerung eines Fahrzeugs erfolgt in der Regel etwa 4 Jahre nach der Markteinführung. Nach einem ganzen Jahr der Vermarktung analysieren wir die kommerzielle Performance und erstellen daraufhin das Briefing und die stilistischen Szenarien. In den folgenden 2 Jahren wird das Fahrzeug entwickelt. Unsere Produktpläne werden frühzeitig festgelegt, um sicherzustellen, dass die gesamte Modellpalette von PEUGEOT in den Ausstellungsräumen stets harmonisch ist.

Dennoch sind wir flexibel, je nach technologischem Fortschritt und Kundenfeedback. Dadurch können wir den Umfang der ursprünglich geplanten Transformation erweitern. Ein Beispiel dafür ist der E-2008, bei dem sich unser Plan im Einklang mit dem Ziel der Marke, bis 2030 eine 100 % elektrische Produktpalette anzubieten, weiterentwickelt hat. Die Herausforderung besteht darin, die Gesamteffizienz des Fahrzeugs anzupassen, um die Technologie für eine größere Reichweite zu integrieren.

Zusätzlich ist es von großer Bedeutung, dass die Modellreihe stets in sich stimmig ist. Wenn ein Kunde ein Autohaus betritt, sollte er keinesfalls den Eindruck gewinnen, auf der einen Seite mit veralteten Fahrzeugen und auf der anderen Seite mit modernen Fahrzeugen konfrontiert zu sein.

Der Lebenszyklus eines Fahrzeugs erstreckt sich in der Regel über etwa 8 Jahre, wobei die Design-Erneuerung in der Mitte dieses Zyklus erfolgt. Für die Umsetzung der Transformation stellt die Marke eine klare Vorgabe bereit, die die Erwartungen und möglichen Anpassungen zum Ausdruck bringt. Daraufhin wird der Designwettbewerb ins Leben gerufen, bei dem mehrere Entwürfe präsentiert werden. Sobald die Entscheidung getroffen ist, erfolgen abschließende Feinabstimmungen unter Berücksichtigung verschiedener Einschränkungen. Schließlich wird das industrielle Werkzeug an die Herstellung des neuen Fahrzeugs angepasst. Dieser gesamte Prozess nimmt etwa 2 Jahre in Anspruch. So beginnt man bereits im zweiten Jahr damit, über die Aktualisierung eines brandneuen Modells nachzudenken.

Infolgedessen haben wir einen Zeitraum von 2 Jahren, um das Abschneiden des Fahrzeugs auf dem Markt zu beobachten, abhängig vom jeweiligen Land, und um das neue Design-Briefing vorzubereiten. In dieser Zeitspanne bestimmen wir die notwendigen Veränderungen.